Oceňování značky a jeho význam eBook

Venirsincontro.it Oceňování značky a jeho význam Image
POPIS

Hledáte knihu Oceňování značky a jeho význam? Skvělé, máme tu knihu. Bylo napsáno 2002 a autorem je David Haigh? Přečtěte si knihy online na našem webu venirsincontro.it

Zavedená a úspěšná obchodní značka (či „brand“) je jedním z nejlepších nástrojů zajištění dlouhodobých zisků. Podnikové tržby, které nejsou spojeny se silnou značkou (např. tržby z dodávek pro vlastní značky maloobchodních řetězců), mohou být relativně snadno ohroženy konkurencí, cenovou válkou nebo inovacemi.Navzdory již více než stoleté existenci řady velmi silných značek se – zejména v účetní profesi – jen pozvolna dospívalo k poznání, že značky je možno kupovat a oceňovat podobným způsobem jako tradiční pilíře podnikání, jako jsou nemovitosti, stroje či jiná hmotná aktiva.Publikace Oceňování značky a jeho význam (nakladatelství Management Press, brož., 104 str., doporučená cena 180 Kč, z angl. orig. ji přeložil Fr. Drozen), kterou David Haigh, významný britský konzultant, zakladatel, majitel a šéf společnosti Brand Finance, původně zpracoval pro Evropskou asociaci komunikačních agentur, shrnuje „historickou“ diskusi o oceňování nehmotných aktiv a značek zvlášť a nastiňuje současné účetní přístupy k nim.Podává přehled metod oceňování značky, uvádí modelový postup při oceňování značky a jeho konkrétní nástroje. Přináší přitom příklady využití oceňování značky pro různé účely (např. vykazování v podnikové rozvaze, interní komunikace, přidělování rozpočtových zdrojů v oblasti marketingu, plánování fúzí a akvizic, uzavírání licenčních smluv, daňové plánování či hodnocení reklamních agentur atd.) a ukazuje roli reklamních (komunikačních) agentur v procesu oceňování značky a jejich možný specifický přínos.Značnou pozornost věnuje také otázce síly a tzv. ekvity značky a jejího měření. a zejména managementu zdraví a hodnoty značky.Součástí publikace je i příloha uvádějící reprezentativní příklady a případové studie využití oceňování značky v podnikatelské praxi.Knihu ocení nejen představitelé vrcholových vedení firem, ale především marketingoví specialisté a pracovníci reklamních agentur, finanční manažeři, podnikoví účetní a odhadci.

INFORMACE

AUTOR
David Haigh
VELIKOST SOUBORU
2,32 MB
DATUM PUBLIKOVÁNÍ
2002
NÁZEV SOUBORU
Oceňování značky a jeho význam.pdf
ISBN
8072610732
STÁHNOUT ČÍST

Kniha "Oceňování značky a jeho význam"

Publikace, kterou významný britský konzultant a šéf společnosti Brand Finance původně zpracoval pro Evropskou asociaci komunikačních agentur, seznamuje s alternativními metodami oceňování značky, přináší příklady aplikace oceňování značky pro různé účely, ukazuje možnou roli reklamní agentury při oceňování značky a přehledně shrnuje hlavní myšlenky ...

SOUVISEJÍCÍ KNIHY

Černá kniha svobodných zednářů.pdf

Soudnictví v českých zemích v letech 1848-1938.pdf

Prvé čítanie so samolepkami: V prírode.pdf

Egypt.pdf

Hvězdný vlk.pdf

Angličtina.pdf

Havranie dievča.pdf

Římská děvka.pdf

Cestovný lexikón Slovenskej republiky 2013/2014.pdf

Peklo na východní frontě 1941 - 1945.pdf

Elektrotechnika III..pdf

Katalog přípravků na ochranu rostlin 2015.pdf

Všechno o koních a ponících.pdf

Professional English 2.pdf

Milenci a frajeri.pdf

Démon a slečna Prymová.pdf

Judikatúra: Vybrané rozhodnutia ESĽP vo vzťahu k Slovenskej republike.pdf

V říši stříbrného lva-3.pdf

Němčina.pdf

Indiánské léto.pdf